Novas embalagens das Tintas Coral

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Para se aproximar ainda mais do consumidor, a Coral investe em três novos produtos e na reformulação dos nomes e design de suas linhas com um ótimo projeto assinado pelo escritório 100% Design.

A empresa investe para desmistificar a tinta e se consolidar, ainda mais, como uma marca de consumo. Depois de se aproximar de setores geradores de tendência, criar eventos sensoriais e aprofundar-se no conhecimento de seu público, a empresa lança a linha Decora, voltada para a decoração e o uso de cores. Paralelamente, a Coral irá reformular todas suas embalagens e os nomes de seus produtos, com o objetivo de ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando, claramente, os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem de fácil entendimento e menos técnica.

Com essa estratégia, nesta primeira fase, a tinta Coralatex passa a se chamar Rende Muito; Coralplus Super Lavável será Super Lavável, e Toque Sublime muda para Decora Acabamento Acetinado. “As embalagens renovadas trazem no design a personalidade da marca: contemporânea, amigável e moderna. Além disso, a intenção é nos diferenciar alterando a maneira de comunicação com o consumidor e com o mercado”, afirma Eduardo Takara, Diretor de Marketing. As inovações contemplam ainda o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate ao mofo, e Coral Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries. A expectativa é de que as mudanças ampliem a participação da marca no mercado premium e aumente suas vendas em 10%.

“Pesquisa realizada pela Coral indicou que a categoria de tintas utiliza uma linguagem muito técnica. Agora, com as alterações, o consumidor poderá escolher facilmente o produto, de acordo com suas necessidades”, diz Eduardo Takara. O executivo acrescenta ainda que as embalagens reformuladas traduzem o novo posicionamento da marca e são atrativas para o público feminino, um dos alvos da Coral. Um estudo feito no ano passado revelou que as mulheres têm papel importante no processo de pintura: 70% das decisões de compra de tinta são encabeçadas pelo público feminino e, cada vez mais, elas levam para casa cores que refletem a identidade e a personalidade dos moradores.

A chegada dos produtos Decora, aliás, está em consonância com a mudança no perfil do consumidor de tinta. A linha, que substitui o produto Coralplus, terá a opção Cores, com seis tons prontos do Colour Futures, e a versão Neutros. “A Coral será a primeira marca de tintas a lançar uma linha com a opção de neutros em cores prontas, que são tonalidades coringas no processo de decoração”, comenta o Diretor, ao complementar que Decora facilita o processo de escolha e combinação de cores.
Reconhecida por sua excelência em tecnologia, inovação e pelo profundo conhecimento do consumidor, a Coral tem seus negócios concentrados na área de Tintas Decorativas. Desde janeiro de 2008, a companhia faz parte do grupo holandês AkzoNobel, a maior empresa de tintas decorativas do mundo, presente em 80 países, com cerca de 60 mil colaboradores. Sua expertise em cores resultou no desenvolvimento pioneiro de ferramentas que auxiliam na escolha e combinação de tons, como o Simulador de Ambientes – oferecido no website -; o Colour Futures, estudo internacional de tendências de cores, e o Idéia Card, guia de combinações de tonalidades. A Coral tem a paleta mais completa do mercado, com 2016 cores, e a única que, além de códigos, traz nomes em todas elas. Graças a sua postura inovadora, consolidou-se como uma empresa geradora de tendências, ultrapassando as fronteiras da indústria química e se posicionando como uma marca também presente nas áreas de arquitetura, decoração, design e moda. Em 2007, a empresa – com fábricas localizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo e Recife – registrou receita líquida de R$ 712 milhões, o melhor resultado dos últimos dez anos. Atualmente, produz cerca de 1000 itens, num total de 190 milhões de litros/ano, exportando para 13 países.

Despeço-me, leofava..

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